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家用电器销售持续高增长

2019/08/14 来源:杨浦信息港

导读

家用电器:销售持续高增长 2010-07-28 类别: 机构: 研究员:[摘要]投资要点:2010年6月洗衣机内外销合计 68万

家用电器:销售持续高增长 2010-07-28 类别: 机构: 研究员:

[摘要]

投资要点:

2010年6月洗衣机内外销合计 68万台,同比增长 2.5%。内外销均有较大涨幅。内销仍是洗衣机主战场,内销2 4万台占总销量6 .4%,同比增长28.7%。同期外销1 5万台,同比大幅增长40.2%,保持迅猛增长势头。

单月分品牌来看,美的系表现突出,单月销量合计76万台,同比增长60.8%。旗下荣事达、小天鹅市占率合计达20.4%,单月市占率略超海尔(19.8%)。超低价格促销结束后,美的系的增长并未减缓,市占率持续增加。海尔总销量7 万台,市占率19.8%,同比增长28.6%,基本与行业增速持平。

1-6月洗衣机销量增长迅猛,内外销合计228 万台,同比增长26.1%。

其中内销1487万台,出口796万台,同比增长分别为19.0%和41.9%。

目前洗衣机仍以内销为主,内销占比65%。外销持续高增长,对洗衣机销量增长的提升作用更大。在内销增长趋于平稳后,外销增长将成为未来洗衣机行业增长的重要看点。

累计值上看品牌格局,海尔仍然保持行业,1-6月总销量501万台,同比增长2 . %,市占率21.9%。美的旗下“小天鹅”、“荣事达”、“美的”三大品牌洗衣机市场份额合计已超20%,合计总销量455万台,同比增长71.9%,远超26.1%的行业平均增速,与海尔的差距正逐步缩小。海尔和美的系市场份额合计为42%左右,对市场有重大影响力。

1-6月滚筒洗衣机468万台,占洗衣机总销量20.5%,同比增长60.9%,远高于波轮19.4%,也远高于行业平均26.1%的增速。其中内销滚筒177万台,同比增长 7. %,出口滚筒292万台,同比增长80.7%,内外销均超波轮增速。产品更新需求已经成为拉动洗衣机增长的重要动力。

我们认为:洗衣机出口销量未来将保持一段时期的高增长,市场担心的劳动力成本上升、出口退税减少、人民币汇率升值以及贸易摩擦等对我国洗衣机出口的负面影响有限。主要是由于洗衣机等家电产品单位价值量较低,与宏观经济环境联系不紧密,更具有消费品而非耐用品特征。我国家电制造具有比较完整的产品集群和产品配套,规模优势明显,拥有较高的组织管理水平等,都是具有一定国际竞争力的。

而这些优势是短期内不可复制或转移的。

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